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Le vrai fait-il vendre ? Sincérité et efficacité peuvent-elles aller de pair ?

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Communiquer, c'est vendre : un produit ou service bien sûr, mais aussi vendre une idée, un employeur, une image, un comportement,...

Or, pour vendre, qui n'a jamais tendance à embellir, habiller, sublimer ? A l'heure où l'on croit de moins en moins les messages des entreprises et des organisations, faut-il remettre la sincérité en clé de voute ? Et se priver de vendre du rêve ???